Как написать статью для публикации | 9 секретных шагов в топ-1 от профессионала

Оглавление

Как написать статью для публикации, чтобы она вышла в топ-1 органической выдачи поисковых систем? Я сейчас это расскажу совершенно бесплатно, потому что хочу видеть интересный и информативный Интернет.

Это звучит, как мечта, как верх претенциозности. Разве можно представить, что просто сядешь и напишешь текст, который заставит лучших лидеров в твоей нише удивляться и завидовать!

Любая работа требует подготовки

Но раз я решил поделиться, значит у меня это уже получается, и мои материалы, которые я продвигаю, находятся в ТОП 1-3 Яндекса. Мой способ работает!

Я изучил множество рекомендаций от мастеров текста: от Огилви до современных копирайтеров и понял, что надежной и проверенной методологии не существует. Кто-то заостряет внимание на технологии составления заголовков, кто-то ставит во главу информационный стиль, кто-то следует SEO.

Я не претендую на роль гуру, но то что вы сейчас собрались прочитать, есть пошаговое руководство по продвижению статьи в топ органической выдачи Яндекса. (С Гуглом немного по-другому: он любит ссылки и социальные сигналы).

При написании этого руководства я пользовался записями стратега по контент-маркетингу Даниела Трелфолла https://meetedgar.com и моим 10-летним личным опытом работы с текстами.

Получилась пошаговая инструкция о том, как написать статью для публикации в Интернете, в т.ч. и на своём блоге.

Шаг 1. Всё начинается с предварительной подготовки

Сесть и просто написать статью, которая бы сама запросто вышла в топ поисковых систем, вероятнее всего, не получится.

Чтобы это сделать, сначала надо ответить самому себе на вопросы:

  1. Как изучить тему, по которой я пишу.
  2. Как сформулировать ключевую фразу с «хвостами», по которой я намерен получить топ.
  3. Какие «лучшие материалы» рекомендованы поисковыми системами

Рассмотрю подробнее эти пункты.

Как изучить тему и как собирать материал

Я всегда точно знаю, о чём пишу. Чем глубже будет изучена тема, тем лучше. Изучите и вы весь доступный материал: будет значительно легче составлять текст.

Кроме Интернета я пользуюсь книгами и периодическими изданиями, даже глянцевыми журналами, когда пишу на соответствующие темы. В глянцах работают высокооплачиваемые копирайтеры, у которых есть чему поучиться.

Чтобы писать хорошо

Очень много ценной информации можно добыть из YouTube. Там есть всё, только нужно уметь искать. По конкурентным темам, таким как психология, заработок в интернете, здоровье, похудение, отношения, количество полезной и качественной информации зашкаливает.

Было бы просто грех не воспользоваться. Никто не мешает взять видео, обрезать его в редакторе до нескольких минут. Затем код ролика можно вставить в контент, указав источник. Автор видео вам только скажет «спасибо» — ведь у него появятся новые просмотры, а у вас — качественный контент.

Я ранее сообщал, что писать красиво можно научиться, если пройти обучение здесь:

В Интернете более 80% самых свежих и информативных материалов находится в англоязычном секторе. Если у вас проблема с английским, пользуйтесь переводчиком и доводите текст до читаемости на русском самостоятельно.

Я делаю это так: перевожу название темы на английский и забиваю его в Гугл. В браузере Google Chrom есть встроенный переводчик, который включатся правой кнопкой мышки.

Кто ваш идеальный читатель

мой читатель

Обязательно составьте портрет вашего идеального читателя:

  • Кто он,
  • какого пола и возраста,
  • как он разговаривает,
  • какое у него образование,
  • какие его интересы,
  • что он хочет узнать из вашей статьи.

Тогда писать текст будет намного проще, потому что легче разговаривать с конкретным человеком, чем со всем Интернетом.

обучение копирайтингу

Составьте план будущей статьи

Прежде чем писать материал, я составляю его план. Текст без плана выглядит разбросано и чаще всего нелогично. Напрашивается сравнение с песней акына — «что вижу, то и пою».

Конечно, есть блоггеры, которые пишут без плана, но всё равно он есть у них в голове. Я никогда не жалею времени на составление его и делаю это так:

  • Ищу лучшие публикации на мою тему в русском и англоязычном интернете,
  • выписываю подзаголовки и основные тезисы по теме,
  • ищу Интернет-издания научных, научно-популярных журналов или глянцев, если позволяет тема. Там есть всегда самая свежая информация,
  • добавляю в план вопросы, которые бы хотел задать я сам на месте читателя,
  • разбиваю план на логические блоки, чтобы всё было последовательно и приступаю к тексту непосредственно.

 

 Шаг 2. Отделяемся от конкурентов: находим ключевую фразу с «хвостами»

Крис Андерсон в книге «Длинный хвост» показал, что существует рынок для каждого продукта, и конкуренция в этом рынке ничтожно мала.

Например, если вы пишете про «туры в Таиланд», то из-за высокой конкуренции пробиться в топ, практически, невозможно.  Ваши конкуренты — профессиональные контент-менеджеры, SEO-специалисты и фотографы.

Мальдивы

А вот если вы вы используете «хвост» «Туры в Таиланд для одинокой мамы с детьми«, то шансы пройти в топ значительно повысятся: ведь конкуренция очень мала, и вы займёте свою нишу. Чем длиннее хвост, тем Яндексу проще ранжировать ваш текст.

 Вся фишка в том, что статью «Туры в Таиланд для одинокой мамы с детьми», если та толково написана и глубоко проработана, Яндекс покажет по высокочастотному и конкурентному запросу «Туры в Таиланд», и даже выведет в ТОП: ведь ему там надо что-то показывать. 

Подбирать ключевые фразы с хвостами поможет сервис Мутаген. Это лучший сервис для подбора ключевых фраз с длинными «хвостами» и с оценкой степени конкуренции. К тому же для небольших объёмов работ сервис бесплатный.

 

Мутаген. Подбор ключей

Мутаген хорош тем, что позволяет оценивать уровень конкуренции. Из моей практики, если уровень конкуренции не больше 11, можно смело писать текст. При соблюдении всех важных условий, он выйдет на первую страницу. Если же уровень конкуренции максимальный, более 25, продвигать такую статью в топ — пустая трата денег и времени. Чем больше у запроса хвостов, тем запрос более «жирный» и популярный, тем легче в нём отыскать свою нишу.

 Шаг 3. Находим главного конкурента, чтобы сделать нашу статью лучше

Найти самый лучший материал в поисковой системе проще простого. Если статья находится на первом месте, то Яндекс или Google считают ее лучшей. У них свои критерии.

Принципы ранжирования поиска Яндекса изложены достаточно подробно здесь: https://yandex.ru/company/rules/ranking/, а как оценивает веб-страницы Google — очень понятно изложено на этом сайте: https://tools.pixelplus.ru/news/seo-faktory

Но наша задача — сделать всё, чтобы обойти статью, находящуюся в топе, и занять её место.  К счастью, Яндекс позволяет это сделать без пресловутых ссылок и социальных сигналов. Он оценивает текст объективно, не взирая на авторитеты и платные ссылки.

Как я этого добиваюсь, читайте дальше.

Пишем заголовок

Если верить факту, 20% людей читают только заголовки и на этом закрывают страницу. Наша цель — составить такой заголовок, чтобы захотелось прочитать весь текст, а для этого заголовок должен быть действительно хорошим.

Хотя я пишу не о технологии написания заголовков, кое-что я здесь расскажу. Совершенно не надо быть Давидом Огилви, чтобы сочинять отличные заголовки. Современная психология способна и на большее.

Дэвид Огилви

 

Слова вызывают в человеческом мозге определенные ассоциации на каком бы языке человек ни говорил. Они порождают мгновенные эмоции и даже гормональный выброс.

 Что это за слова такие?

Выбираем слова для заголовка

Первая группа — это слова-эмоции. Они вызывают гнев, отвращение, страх, счастье, грусть или удивление. Их список бесконечен. Так, например,:

  • «последний шанс» даёт — страх опоздания,
  • «не устоит ни одна девушка» — давит на секс,
  • «вы знаете этих ублюдков» — слова полу-маты,
  • «проклятие, кровь, гроб» — вызывают соответствующие чувства,
  • «начальник повесится от зависти» — давит на тщеславие,
  • «новый наркотик», «оружие», «порно» — слова-запреты, к которым тянет,
  • «украсть клиентов»— криминальные слова.

Вторая группа сильных слов — это прилагательное со словом самый: самый длинный, самый яркий, самый большой. Здесь «самый» дает ощущение обещание, и читатель находит это интересным. Более сильные эмоции называют такие негативные слова как «никогда», «худший»

Реакция мозга на слова

Это, конечно, не все группы. Если интересно, поищите самостоятельно у Дениса Каплунова.

Осторожно: кликбейт

Иногда слова вызова эмоций приводят к созданию кликбейта. Этот малоизвестный термин в Интернет-маркетинге означает «приманка для клика».

Основное назначение приманки побудить перейти по ссылке. Жаль, что это часто служит во зло, разжигая нездоровое любопытство.

» Парни РАССКАЗАЛИ О САМЫХ ОТВРАТИТЕЛЬНЫХ ВЕЩАХ, КОТОРЫЕ ОНИ ДЕЛАЮТ ОДНИ ДОМА!»

«14-летняя мусульманка умерла после первой брачной ночи!»

Кликбейт
Такие заголовки — это просто «приманка»

Такие заголовки нам не нужны, любой читатель почувствовав наживку, закроет ваш текст, не читая. Да и не этично это — обманывать ожидания. Если уж что-то заявлено в заголовке, то это должно быть раскрыто в тексте.

 Логично, что не статья должна быть написана под заголовок, это  заголовок должен говорить, о чем рассказывается в ней. 

Полные предложения — хорошее решение для заголовков

По данным сайта https://coschedule.com заголовки из 75 — 100 символов наиболее кликабельны, а полное предложение, укладывающееся в это число, способно передать законченную мысль. Копирайтеры создают заголовок после написания текста, потому что он вызревает в мозгу за  это время. Кстати, посмотрите на сайте Texterra все заголовки статей H1 написаны в виде законченных предложений.

Сайт об Интернет -маркетинге

Опытные копирайтеры пользуются ударным файлом, в котором хранят заготовки (шаблоны на все случаи жизни.) Вот пример из моего ударного файла:

  • Как сделать _____ своими руками?
  • Я ошибался, когда считал, что _________
  • Уникальное предложение для ________
  • Что это такое ______
  • Если ты_____, ты уже способен _____
  • Кто тебе сказал, что _______
  • ___ заблуждений о _____
  • ____ лайфхаков о _____
  • Срочно нужны ______
  • Вы совершенно уверены, что _____?
  • ___ основных признаков _____
  • А знаете ли вы _____?
  • Наконец-то случилось: __________
  • Наконец-то чудо произошло: ______

Научиться писать заголовки, как профессиональный Интернет-маркетолог, можно здесь. Пройдя по этой ссылке, Вы  посмотрите на искусство составления рекламных текстов под другим углом!

 Шаг 4. Заставляем посетителя читать. Вся правда про первый абзац

После первого абзаца человек решает смотреть ему текст  далее или нет.

Первый абзац

Это самая важная часть материала после заголовка. Способы вовлечения читателей таковы:

  1. Можно задать вопрос, например, «Что бы вы сделали, если бы вас завтра уволили с работы?» Пообещайте, что в статье  подробно изложен достойный выход из этой ситуации.
  2. Можно привести цитату вроде такой:  «Жизнь похожа на езду на велосипеде, и чтобы сохранить равновесие вы должны продолжать двигаться». Это высказывание Альберта Эйнштейна поможет найти внимание «братьев по разуму».
  3. Можно изобразить какую-то сцену:  «…ты помнишь, когда ты в первый раз…»  Это завлекает читателя в историю, которую ты собираешься развернуть.

Способов вовлечение читателя в самом деле довольно много. Собирайте их в свою коллекцию и вносите в ударный файл, чтобы вовремя воспользоваться в своих будущих статьях. Это можно сравнить с «душой компании» — человеком, у которого на любой случай припасена шутка или анекдот.

Идеально, если читатель или клиент поймёт из первого абзаца что он может:

  • Заработать или потратить средства более рационально,
  • избежать ошибок и бед,
  • найти новый способ заработка,
  • закрыть источник боли,
  • вырасти в карьере или бизнесе,
  • получить власть и деньги.

 Шаг 5. Наша статья должна быть длиннее, чем у конкурентов.

Увы, но размер имеет значение.

размер текста имеет значение

Яндекс и Google всегда отдадут предпочтение статье с большим количеством слов. Роботы считают, что чем больше слов, тем полнее раскрыта тема и любят материалы с количеством слов более 2500.

Но это не значит, что надо «лить воду». Поисковики берут во внимание только значимые слова, принадлежащие данной тематике и отбрасывают «воду» и «слова-мусор», которые мы употребляем в повседневной речи. К мусорным словам относятся:

  • Вводные,
  • оценки,
  • штампы,
  • заумь,
  • эвфемизмы,
  • отглагольные существительные,
  • неопределенные выражения,
  • и «брехня»

Мы их можем не замечать у себя, ведь они прочно входят в нашу речь.  Чтобы их отсеять, надо проверить текст через сервис Главред.

Добрый Главред «откроет вам глаза» на ваше творчество! После удаления мусора вставляйте  на его место полезную информацию. Например, вместо «Я имею большой опыт» пишите «Я занимаюсь этим 12 лет».

Мусорные слова вызывают у читателя чувство: «Я где-то это уже читал» ,и он закрывает текст-фальшивку.

Удаляем мусор из статьи

Например, такие незаметные «штампы»:

  • Ни для кого не секрет,
  • как гром среди ясного неба,
  • по праву считается,
  • каждый из нас,
  • справедливости ради,
  • не будем забывать,
  • одержать победу,
  • ломать голову,
  • в ближайшем будущем,
  • все чаще и чаще,
  • в наше время,
  • на просторах Интернета

делают текст пустым и неинтересным.

 Шаг 6. Глубже! Больше информации, больше исследований!

Не забудьте ссылаться на авторитетные источники Интернета и научные журналы.

Люди, читающие такую статью, обязательно увидят тщательное исследование и кропотливую работу. Умные люди уважают кропотливый добросовестный труд, а поисковые роботы признают вашу работу как лучшую: ведь часть веса авторитетных трастовых источников перетечёт к вам.

Копайте глубже, чем показали конкуренты в своей работе.

«Глубокий» в Интернет-маркетинге означает, что вы отвечаете на все вопросы читателей. Приведу пример. Допустим, вы пишите про корм для кошек. У читателей, наверняка, имеются вопросы:

  • Чем кормить котенка и взрослого питомца?
  • Что лучше сухой корм или натуральный?
  • Что использовать для натурального корма?
  • Какие продукты нельзя давать кошкам?
  • Какие сухие корма лучшие в данной ценовой категории?

и другое.

В общем, вы поняли, чем больше вопросов вы раскроете, тем глубже будет ваша статья. А это значит, что читатель пробудет на вашей странице большое количество времени. У него пропадёт необходимость ходить по другим сайтам, потому что всю информацию он найдёт в вашей статье.

Роботы непременно отметят время пребывания на сайте. Ваша статья будет признана релевантной поисковому запросу, и поисковые системы будут рекомендовать ее в поисковой выдаче.

Используйте пошаговые инструкции

Большинство читателей ищут инструкции, что им нужно делать в конкретном случае. Они с интересом отнесутся к вашей статье, если вы скажете им, что делать, опираясь на исследования и личный опыт.

Сайты с практическими рекомендациями являются одним из самых значимых ресурсов интернете. Например, Лайфхакер создал бизнес, рассказывая людям, полезные секреты. А проект Евгения Попова https://photo-monster.ru  вне всякой конкуренции в Рунете из-за колоссального количества бесплатного обучающего контента.

Учить людей, рассказывать им полезную информацию — это круто!

 Шаг 7. Всегда редактируйте и форматируйте материал

На рисунках представлен фрагмент одной и той же статьи в отформатированном и в не отформатированном виде.страница-сайта

Следующий пример читать трудно, приходится отделять смысловые блоки.

на странице нет форматирования

Все ясно без слов. В тексте должны быть абзацы, смысловые блоки, заголовки и подзаголовки. Без этих элементов статья не читаема.

Для Интернета используйте короткие предложения и короткие абзацы.

Раскрой личность автора в своём тексте.

Читатель всегда хочет услышать мнение автора. Не бойся собственных оценок. Говори чаще от первого лица — «мой», «моя», «я» Используйте местоимения второго лица — «тебя», «вас», «вы».

Пишите так, как говорите. Это звучит естественно и делает текст более запоминающимся.

 Шаг 8. Используйте изображения лучше и в большем количестве, чем у ваших конкурентов

Не имеет значения, насколько они соответствуют тематике, главное, чтобы фото и рисунки были хорошо оптимизированы и были интересными.

мир красив!

Инфографика является также хороший добавкой к тексту. Читатели любят графические пояснения к тесту и проводят больше времени на сайте, что сказывается на ранжировании статьи поисковыми машинами.

В идеале на 400 слов должно быть одно изображение, лучше, если оно релевантное, т.е. соответствующее теме статьи

Шаг 9. Дайте тексту «отлежаться»

Раньше, я не понимал совет: «Дать тексту отлежаться»,  а ведь это, оказывается, и есть умение «хорошо писать» .

текст должен отдохнуть

Сейчас я смотрю на свои старые статьи, которые были опубликованы на «горячую голову», и мне становится стыдно. А что стоило просто дать тексту «полежать» сутки! Это удивительно, но через сутки текст, написанный вами, вы воспримете совсем по-другому! Ведь эйфория от проделанной работы проходит, и остаётся лишь реалистичное восприятие. сделанного.

 Что писать в конце статьи, чтобы выделиться среди конкурентов

Я знаю таких читателей, которые, прочитав какую-нибудь запись на сайте, говорят: «Ну и что?» и «Что это мне даст?»

Такие люди хотят убедиться в том, что они познакомились с полезным контентом. Хорошо было бы в конце статьи подвести итоги для практического применения.

Привожу пример фраз для заключения:

  • Результаты, которые представлены здесь предполагают, что…
  • Это важно для …
  • В начале этой публикации я утверждал, что
  • Было бы полезно продолжить дальнейшее исследование, пишите мне в комментариях чтобы…

Как написать статью для публикации | 9 секретных шагов в топ-1 от профессионала

Самая лучшая школа Рунета по составлению коммерческих текстов начинает набор студентов

Как оптимизировать статью для собственного блога

Если вы пишите материал для публикации на собственном блоге, то необходимо подружиться с SEO-оптимизацией. Это нужно для поисковых роботов.

Поисковые системы обращают внимание на следующие четыре параметра:

  • Заголовок <H1>,
  • заголовок <title>,
  • мета-тег <description>,
  • лид (подзаголовок или первый абзац)

В задачу моего материала не входит обучение SEO, тем более, в рамках одной статьи — это совершенно невозможно, но смысл я расскажу.

  1. Заголовок <H1> это название самой статьи. По нему поисковые системы сравнивают содержание статьи с содержанием ключа и определяют её релевантность. В заголовке должно присутствовать ключевое слово плюс «усилители» — цифры, призывы к действию, слова-магниты, слова-эмоции.
  2. <Title> выводится в поисковой выдаче, в списке найденных сайтов. Он не должен дублировать заголовок <H1>, а должен содержать ключевое слово, плюс дополняющие слова-стимуляторы. В нём должна быть интрига, обещание, слова–эмоции. Главная цель заголовка title — заставить пользователя перейти на сайт, а поискового робота заставить продвинуть статью на верх страницы поиска.
  3. <Description> содержит в идеале точное описание содержания. Он должен отражаться в сниппете — описании под заголовком сайта в поиске. Пользователь должен видеть, о чём написана статья, заинтересоваться и перейти на сайт.
  4. Первый абзац должен в самом начале содержать ключевую фразу в её прямом значении.

Если ваш блог построен на движке WordPress, смело ставьте плагин Yoast SEO, изучите инструкцию и настройте «под себя». Заполните все обязательные строки для SEO-оптимизации статьи, укажите фокусное слово, заполните мета-теги. Остальное плагин сделает за вас. У него много скрытых возможностей, которые не заявлены в настройках.

Заключение.

 Позвольте мне обобщить эту статью в 9 пунктах :

  1.  Создайте заголовок с эмоциональными словами. 
  2.  Создайте статью, как минимум, из 25000 слов с полным содержанием. 
  3.  Раскройте тему, согласно заявленному заголовку. 
  4.  Подкрепите свои утверждение примерами. 
  5.  Ответьте на все вопросы по теме, представив себя на месте читателя. 
  6.  Дайте пошаговую инструкцию с практическими рекомендациями, если это возможно. 
  7.  Организуйте свою статью в параграфах, проставьте заголовки, подзаголовки, выделите маркированные списки. 
  8.  Пишите от первого лица. 
  9.  Используйте много изображений с подписями. 

Если вы сделаете все так, как написано у меня, ваш материал будет лучше, чем топовая статья конкурентов.

Просто берите и делайте!

Пишите ваши отзывы в комментариях, я открыт для общения.

Комментарии 1

1 комментарий

  • Очень громоздкое «Оглавление», не все позиции выставлены верно, честно, не смогла дочитать его до конца.
    Встречаются грамматические и синтаксические ошибки, что слегка портит впечатление от текста.
    Несмотря на очень наглядное форматирование текста автором, пока в голове не возникло чёткой систематизации полученной информации. Может это тоже приём автора — статью с одного раза не освоить)))
    В целом, статья интересная, красочная, язык живой и вызывающий доверие, сделала для себя несколько неожиданных открытий.
    Сергей, вы молодец! Спасибо за статью!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Нажимая на кнопку отправить, я принимаю условия пользовательского соглашения , а также ознакомлен и согласен с политикой конфиденциальности и даю согласие на обработку моих персональных данных

Дорогой читатель, я буду благодарен, если в комментариях к статье ты будешь оставлять свои критические замечания и пожелания. Надеюсь на сотрудничество и понимание.